运用新媒体开展思想政治工作的探索与实践
点击数：2948 发布日期：2018-01-04 13:09:31 作者：郑跃林 来源: 鼎能路桥_四川鼎能路桥工程有限公司
新媒体是相较于报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道传输，向用户提供信息和娱乐服务，包括各种网络媒体、手机媒体、数字电视、智能终端等，涵盖了所有数字化的媒体形式。思想政治工作是我们党的优良传统和政治优势，是有目的地对人们施加意识形态的影响，以转变人们的思想和指导人们行动的社会行为。当今社会已从工业革命时代过渡到了信息时代，改革开放、社会主义市场经济发展中滋生的新思想新观念层出不穷。如何解决员工思想认识的偏差，如何引导“低头族”、“砍手党”， 对思想政治工作提出了新的挑战。
一、思想政治工作的现状
（一）思想政治工作迫切需要增加阵地
思想政治工作的传统载体集中在报纸、杂志、刊物等上，受其方便性、易用性的影响，现代人群往往对其束之高阁、不屑一顾，资料查阅时，更多的是通过百度、Google等搜索引擎，高速有效找到所需资料，不再去书山文海中苦苦搜寻。随着新媒体不断壮大，传统媒介日渐式微，人们日渐接纳和享受新媒体带来的快捷、舒适。手表换可穿戴式设备，手机换智能手机，电视换为支持回看、自选节目、省略广告的智能电视或其它智能终端，传统媒介在年长人群中或许尚有一席之地，对于新生代，早已弃若敝履了。思想政治工作迫切需要攻城掠地，占领新媒体这个高点。
（二）思想政治工作的手段需要及时更新
过去思想政治工作往往通过你讲我听、你做我看、你说我做等方式，通过榜样示范、学做行思等方式，潜移默化影响人们的思想、行为习惯，进而形成行为规范。如今新媒体在层出不穷的信息手段和载体上，不断丰富内容、变化形式，并通过多屏（手机、电视、电脑）实时互动交流，更容易挑起群众的参与情绪，更易让群众有获得感、参与感。这需要思想政治工作及时更新手段，与时俱进，利用新媒体操控简易、互动方便的特点。
（三）思想政治工作的效果还待加强
思想政治通常通过教育学习的方式进行，人们往往是被迫接受这种填鸭式的灌输，或是由于考试升职或其它压力，从内心讲往往是本能排斥，种种情感交织，参与者寂寂聊聊，效果乏善可陈。新媒体则已成了生活需要，目之所见、手之所及全是新媒体的种种光怪陆离，热闻频出，让你眼球不由自主聚焦其上，依依不舍。思想政治教育要强化工作效果，还需要与时俱进，结合热点、焦点展开。
二、运用新媒体开展思想政治工作的一些尝试
宜宾路桥属于建筑施工企业，人员素质参差不齐，点多面广流动性强，组织集中学习需要付出巨大的经济、时间成本，为此，企业根据自身实际，不适时机开展了一系列的有益尝试。
（一）新媒体运用渗透学习工作生活的方方面面
宜宾路桥是一个年轻的企业，年轻员工占据绝对多数，生产生活早已经离不开手机，正如玩笑话说的不离不弃的唯有手机。公司顺应时代发展适时建立了QQ群、微信群、论坛等，常规工作任务、会议通知、文件下发都通过这些新媒体传播，保持了与群众生活高度契合，以便为思想政治工作的推进占领阵地。
（二）运用新媒体调动群众参与到思想政治教育过程
“七一”建党节前夕，公司党总支提前在群里下发党的知识学习提纲，在“七一”当天组织“e起学党的知识”知识竞赛，对首先答对的予以红包奖励，出乎意料的是党员群众踊跃参与成效显著。如今发红包已经成了一种流行的群众娱乐，据统计2017年除夕夜微信红包发出数量为142亿个。公司的奖励红包金额不大，扔在马路上或许都不会有人多看一眼，但放在网络上却是群情激昂，乐此不疲。党总支顺应发展蹭上红包的热度，成功吸引了大家的关注，进而真学乐学党的知识。
（三）运用新媒体固化动作，形成肌肉记忆
党总支制订了“一月一主题、一周一刻钟”学习计划，精选学习内容并列出每周学习提纲、学习重点后，每月初通过群公布，通过持续的坚持，全体党员已经习惯了在党员群浏览记录，查找学习提纲，对照学习。党总支还不时结合社会热点事件、群众感兴趣的社会话题，如战狼2登上国产电影票房榜等，在群里组织展开讨论，引导和挖掘事件背后的故事，传播社会正能量。
（四）运用新媒体加强督导检查，形成自觉落实习惯
宜宾路桥项目部点多面广，个别地方路途遥远，学习记录的检查甚为不便。现在利用新媒体的即时传输特性，创新推出了“飞行”检查，不定时对被检查者提出五分钟拍照上传学习痕迹要求，不给检查对象有弄虚作假的喘息机会，从而逐渐养成自觉学习、按要求学习的习惯。
三、运用新媒体开展思想政治工作的改进思考
（一）抢滩登陆，引导舆论走向
由于新兴媒体的快速传播特性，人民群众广泛关注的、容易引起主流发声群众共鸣的新闻事件甚至是假消息往往一发不可收拾，迅速引爆成为社会热点，如山东的“辱母杀人案”、陕西的“产妇想剖腹产未果后跳楼”等，往往造成巨大的社会影响。如果中间夹杂着不怀好意的言语，广大的吃瓜群众易受误导而引起社会不稳定，这需要思想政治工作者时刻关注舆情，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，准确把握舆论引导的时机、节奏、力度，及时占领舆论高地掌握主导权，引导舆论走向，控制事态发展。习近平在中央网络安全和信息化领导小组会议上讲道：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清静起来”。新媒体的传播速度和范围较网络平台有过之而无不及，在舆论引导上更需要及时、正确引导。
（二）整合平台，消除僵尸账号
很多单位目前都有微信公众号、门户网站、内部办公网等，还有数不胜数的QQ群、微信群等，百花齐放固然春，春色满园采那枝？为避免人群在众多的消息平台前茫然不知所往，建议思想政治工作中集中优势兵力打造一至两个作为消息平台，其他群、站、论坛、微博等仅作为业务消息渠道，这样一方面提高更新速度，吸引关注，另一方面也减少僵尸账号的数量。
（三）内容为王，高质量才不掉粉
信息时代的今天，每天都有大量的内容与我们擦肩而过，这些内容可能是文字、图片、视频，有很多都是“搬砖工人”从各个地方搬来的，新媒体的朋友圈里现象尤甚。毫无疑问，面对千篇一律、千人一面的内容人们会产生审美疲劳，进而厌恶到自动忽略甚至抛弃，从而无法达到预期效果。习近平说：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。思想政治工作中的新媒体运用，也需要高度重视发布的内容，不仅要精华优质，还要美观新颖，要给受众以舒服的阅读体验，否则就会关注的人多，阅读的人少。
（四）注重实效，避免转发点赞
思想政治工作要注重实际效用，不能为发布而发布，随手复制粘贴，应付了事。要把解决思想问题与解决实际问题结合起来，让员工感到有虚有实、有形有果，这样才能增强员工学习阅读的积极性，避免看标题就转发，看标题就点赞。
